Новый мировой тренд: одежда в аренду
Sharing economy переворачивает с ног на голову всю отлаженную десятилетиями систему consumer society (или проще говоря потребления) — и известные бренды вынуждены подстраиваться под нее. Причем один за другим)
История 1-я, Reebok
На прошлой неделе этот мегабренд запустил сервис проката кроссовок. Официальная причина – чтобы привлечь внимание к ходьбе.
Электрические скутеры наполнили большие европейские города, такие как Стокгольм. Скутеры стали быстрой и дешевой альтернативой автомобилям, однако недавнее исследование показало, что они заменяют автомобили только в 2 из 100 путешествий.
В других случаях они просто заменяют ходьбу. В результате люди двигаются меньше.
Чтобы изменить ситуацию, Reebok запустил альтернативу электронной скутеров Reebok To Go. Это первый сервис по аренде кроссовок. Сервис работает по такому же принципу, что и аренда скутеров.
Обувь оборудована QR-кодом, который нужно отсканировать с помощью смартфона. В подошву встроен GPS-навигатор, поэтому каждую пару можно отследить на карте. Проект был реализован M & C Saatchi, Sweden и призван привлечь внимание к важности ежедневных тренировок.
История 2-я, H & M
Этот модный бренд запустил сервис аренды одежды в Швеции, и предлагает новую услугу для участников программы лояльности – они смогут взять в аренду некоторые платья и юбки из коллекции Conscious Exclusive 2012-2019.
Кроме того, покупателям предложат несколько уникальных дизайнерских вещей из осенней коллекции (часть из них изготовлена ??из переработанных материалов). Покупатели смогут забронировать для себя время и стилист поможет им выбрать нужную одежду, которую можно взять в аренду на неделю.
Всего можно взять три предмета одежды за один раз стоимостью 350 шведских крон за каждую. Также скоро бренд предложит своим покупателям ателье по ремонту одежды чтобы они могли починить или обновить любимые вещи.
Вот так – как бы бренды не маскировали свои “ноу-хау” под хайповые вещи вроде защиты экологии, но реальность сурова – их вещи покупают все меньше и реже)